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　　1、報紙廣告的優越性

　　享有威信。報紙在派報我國讀者中享有較高的信譽，有一定的權威性；便於存查。報紙讀者不受時間約束，可隨時閱讀和反復閱讀，方便存查；發行量大。我國報紙發行量大，讀者眾多，覆蓋率高；傳播快捷。新聞的時效性決定了報紙發行要迅速，報紙廣告隨之傳播快捷；簡便靈活。報紙是連續出版物，可以有計劃地進行廣告發布，既可集中發布，也可均衡發布；費用較低。一方面，報紙本身的售價低，人人買得起。另一方面，廣告費按讀者與發派報社行量人均率計算相對較低，發行量越大，人均成本越低廉。

　　2、報紙廣告的局限性

　　時效性差。新聞講時效性，隔日新聞的吸引力就會降低，廣告也就失去其注意的價值；內容龐雜。報紙內容是綜合性的，讀者多數只讀自夾報己感興趣的版面，往往忽視廣告；形態單調。報紙因印刷關系，效果不佳；選擇性差。報紙因讀者層次多，而難以細分目標消費者，有一定的局限性。

　　為此，我們在進行報紙廣告創意設計時要根據報紙廣告的特點，充分發揮創意設計的作用，用精美、富有創意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關注度和視覺衝擊力，防止相鄰廣告的干擾，力求簡潔明了、通俗易懂。